欧洲足球转会,如何过一个有温度的年,腾讯棋牌给出了答案

2020-02-10 20:46:15 潮人帮官方网站 339

欧洲足球转会春节是阖家团圆的日子,但近几年,却有越来越多的年轻人不愿意回家过年,就算回家,也很少去和父母真正坐下来交流。被催婚、不被理解、缺少共同语言,代际沟通的矛盾成为横亘在年轻人和父母之间的一座大山,让亲情变得日渐淡薄。

欧洲足球转会对于年轻人来说,逃避并非心中所愿,只是找不到打破僵局的有效方法。幸而,今年春节,由腾讯棋牌策划的春节营销活动,为年轻人带来了锦囊妙计。

欧洲足球转会以一支微电影《三十》切入如何陪父母过年的情感话题,用欢乐斗地主和欢乐麻将打开与父母过年的新姿势。在庚子鼠年,腾讯棋牌走进无数家庭,在不冷场的情感沟通和不散场的社交玩法的组合营销攻势下,把温暖带给千家万户,拉近了年轻人与父母之间的距离。在激烈的春节营销大战中,腾讯棋牌突出重围,打出了自己别出心裁的营销好牌。

欧洲足球转会洞察春节代际情感痛点,

欧洲足球转会微电影《三十》引发用户共鸣

欧洲足球转会对于棋牌游戏来说,春节具有天然的习俗优势,本来就是用户增长和回流的红利期。如何抓住这一绝佳营销契机,强化品牌在大众眼中的认知度,进一步提升用户对品牌的情感归属感,是腾讯棋牌此次春节营销主要考量的问题。

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欧洲足球转会而且随着越来越多日新月异的游戏出现,即使拥有经典玩法认知与广泛群众基础的欢乐斗地主与欢乐麻将,也面临着形象升级和重塑的营销命题。

欧洲足球转会所以,今年春节腾讯棋牌就转变营销思路,在前期,首次联合新世相和开心麻花打造了一支微电影《三十》,并根据核心话题方向选择更为匹配的媒体渠道,并加入强大的内容生产方,从情感层面打开了品牌和用户的对话路径,网络播放量达到了1254W+。


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在《三十》中,北漂做网络直播的儿子,瞒着父亲说自己在外企工作。随着大年三十临近,谎言被无意中戳破,父子关系也降至冰点。希望儿子有“体面工作”的父亲,和做主播卖口红追求人生价值的儿子,两者的矛盾归根结底是在时代发展下新旧观念上的差异,也是许多中国家庭代际沟通问题的缩影。

面对这一问题,腾讯棋牌没有回避,不去放大,也没有试图一步到位地解决,而是扮演一个“情感润滑剂”的角色,为两代人开启了情感沟通的第一步。当父子关系陷入僵局,是儿子主动提出和父亲用2V2模式打一把欢乐斗地主,从而使局面破冰。

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正如微电影中所说,“一代传递一代,不是忘了怎么沟通,只是不知如何开始。”其实在故事中,牵连不断的亲情已然让争吵后的父子彼此谅解,欢乐斗地主只是助力了一把,这种缓和气氛的方式,适用于每一个含蓄、不善表达,但相互关爱的中国家庭。

这样的主题传达,尤其是在微电影结尾更多现实生活父母的内心倾诉,让更多年轻人产生了代入感,与微电影、与品牌共情。

在传播层面,为了将微电影的主题内涵更有效地传达给广大年轻用户,腾讯棋牌在微博上搭建了KOL+明星+媒体的话题传播矩阵,更是引来了中国青年报、央视频等媒体参与,在网络上掀起了一场social互动玩法。

一方面,腾讯棋牌通过新世相的一篇10w+文章《我逼5对相爱的人戳穿了对方的秘密,最后他们都哭了》,剖析当代年轻人与父母间的代际沟通问题,引起大众关注这一社会现象。

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另一方面,承接文章内容,推出了H5《我的新年FLAG清单》,通过探寻好玩的、非传统的沟通方式,激发了网友互动以及众多KOC的分享传播,为话题扩散定下了基调。

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在微博话题#大过年的你就干这个#下面,腾讯棋牌还联合@中国青年报、@新世相等发起“如果收到188元沟通金,会为父母做什么?”互动活动,进一步链接春节场景,引导网友讨论如何在过年期间陪父母做有意义的事。

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由于话题高度契合过年的社交场景,#大过年的你就干这个#引发了网友的积极互动,并直冲微博热门话题榜第6名,话题阅读量更是破亿。

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同时,腾讯棋牌借助微电影主演之一曾舜晞的明星效应,也将传播对象瞄准了饭圈女孩。在曾舜晞“腾讯棋牌新春欢乐大使”这一身份号召力下,腾讯棋牌联合曾舜晞粉丝后援会等发起了送1亿欢乐豆宠粉活动,引爆了粉丝群体,实现了对更多年轻用户的渗透。

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通过一系列营销互动,在春节期间,无论是腾讯棋牌还是欢乐斗地主的百度指数都有大幅度增长。而在缓和代际矛盾、增强情感沟通的营销主张下,众多家庭也在这个春节不再无话可说、话不投机,而是收获了更多欢乐。

聚力打造IP场景体验,

多元跨界强化春节营销主题

除了从温情化的情感角度将品牌心智传达给消费者,腾讯棋牌春节营销的另一个传播亮点在于,关注到了春节后用户的留存问题。

根据腾讯棋牌的调研发现,尽管春节是棋牌品类游戏用户增长和回流的高峰期,但也面临着节后用户流失的问题。为了提高用户的留存率,增强用户的产品黏性,腾讯棋牌打通了返乡和返工场景的双重营销链路,通过多元跨界将“欢乐沟通”的概念融入到过年氛围中,构建腾讯棋牌和生活场景的强关联度,从而提升用户对品牌的依赖。

在深挖与融合双方品牌特质上,腾讯棋牌坚持“人生百味,乐字当先”的精神,将“欢乐”主题贯穿始终,从而保证了整个跨界围绕营销主张展开,进而加深用户对品牌的认知。

为此,腾讯棋牌通过与特斯拉、名创优品、国棉壹厂、黑龙滩长岛国际洲际酒店&黑龙滩长岛英迪格酒店跨界合作,以旗下拥有超高国民度的欢乐斗地主和欢乐麻将两个IP作为联名方式,打造场景化、趣味化的用户体验,覆盖了“衣、食、住、行”等生活场景,真正使品牌触达到当代年轻人生活的消费核心。

比如与名创优品的合作,腾讯棋牌参与到商品开发中,将欢乐斗地主与用户消费场景相结合,以“地主家的娱粮”为主题推出了欢乐斗地主x名创优品联名系列零食。

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将欢乐斗地主与欢乐棋牌等入驻特斯拉车主系统,打造“在线发牌”娱乐化出行体验,凭借品牌的超高人气,成为国外品牌进入中国人生活的首选。

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与酒店的跨界合作中,腾讯棋牌来到了四川成都,打造了多场景的跨界营销模式,这也是腾讯互娱首次与酒店业的跨界合作。

在黑龙滩长岛天堂洲际酒店,腾讯棋牌打造了以欢乐斗地主和欢乐麻将为主视觉的IP场景“欢乐茶馆”, 并推出喝茶、品糕点、棋牌娱乐为一体的体验;在黑龙滩长岛英迪格酒店,合作开发了“欢乐斗地主主题客房”及“欢乐麻将主题客房”。

腾讯棋牌还特邀在《中餐厅3》中收获超高人气的林述巍“林大厨”特制菜品,“顺子肉丸炖番茄”、“叫抢地主东坡肉”、“王炸干烧大虾球”等别出心裁的菜名,配上欢乐斗地主的经典音乐,现场宾客品尝美味的同时,也更体会到了欢乐的氛围。

这一系列品牌跨界的场景打造中,是腾讯棋牌找到并将四川人的市井文化和乐活精神注入其中,继而传递给广大用户,使“人生百味,乐字当先”的精神真正融入到人们衣食住行等生活的方方面面。

此外,针对返工场景,腾讯棋牌还联合微信公众号匡北北,创作了一条温情暖心的10W+互动式图文,洞察了当代人回家过年的情绪和状态,引起读者共鸣,也强化腾讯棋牌在年轻人与父母之间维系代际情感的重要作用。

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陪伴不止春节,欢乐不止七天。通过条漫,腾讯棋牌紧扣和回应了前期的传播理念,巩固了用户对品牌的情感认知,也完成了整个营销主题的闭环。

能讲故事会玩互动,

腾讯棋牌实现春节营销品效合一

纵观今年春节的营销大战,主打情感牌的品牌不在少数。当人们越来越注重情绪表达,品牌和消费者的对话路径也逐渐从产品层面转向精神层面。赋予品牌以情感附加值,赢得用户的依赖和信任,才能真正地留住用户。

所以,我们看到,家喻户晓的欢乐斗地主与欢乐麻将,也在通过营销为品牌注入不冷场的情感沟通内涵。而且在如何用情感触角打动用户这一命题上,腾讯棋牌给了自己别具一格的解题思路,无论主题和方法,都值得借鉴。

首先,腾讯棋牌所关注的代际沟通,是介于两代人之间普遍的社会问题,容易触达用户内心,也更容易赢得用户认同。在此基础上,腾讯棋牌赋予了自身缓和代际沟通矛盾的功能,不仅强化了品牌的社交属性,也有利于打破圈层之间的传播壁垒,扩大覆盖面。

同时,还结合了欢乐斗地主与欢乐麻将的2V2模式,让不冷场的情感沟通并非纸上谈兵,而是真正地落回到产品和玩法。

所以,从传播效果来说,腾讯棋牌构建的这种基于情感沟通+社交场景的营销玩法,在春节期间真正引爆了用户圈层,无论话题流量还是用户增量都有不菲的成绩,欢乐麻将与欢乐斗地主更是分别打入了手游免费榜的第3名和第7名。

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而且,在腾讯棋牌此次传播中,也兼顾了返工期用户的流失问题。相信基于“随时随地,皆可陪伴”的品牌属性,不少子女在离家后,也会在闲暇时和父母玩上几局牌。

如果有人问你多久没和父母玩游戏了,可能很多人的记忆都停留在小时候。但腾讯棋牌显然让很多人重拾了童年的欢乐,基于此的“云陪伴”,也成为父母和子女彼此关心的情感纽带。

毫无疑问,通过这次春节营销,腾讯棋牌已经成为了春节合家欢的首选游戏品牌。


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